Para cambiar el diseño del packaging de tus productos debes crear una estrategia clara que sea capaz de no confundir a tus clientes cuando reciben su paquete. Descubre cómo llevarla a cabo y toma nota de las mejores recomendaciones para lograr un cambio rentable y positivo.
Recomendaciones para un diseño de packaging atractivo y efectivo
Sabemos que el diseño de packaging es esencial para captar la mirada del consumidor, atraerlo y lograr que compre nuestros productos.
Se trata de la carta de presentación de una marca y, es por ello, que debe contemplar una serie de estrategias de marketing para destacar entre la competencia y lograr su cometido: vender.
En definitiva, el embalaje constituye uno de los principales factores de promoción de un producto y necesita ser atractivo, ergonómico y sostenible. Tres cualidades que desean y exigen los consumidores modernos.
¿Cómo lograr un diseño de packaging creativo?
Te recomendamos que tengas en cuenta los siguientes puntos clave:
- Que sea funcional. El empaque debe ser funcional al producto interno que alberga, por eso debe ajustarse perfectamente a él, evitando que queden huecos hacia el interior y que la mercancía tienda a sufrir movimientos bruscos que produzcan roturas, arañazos o averías. Recuerda que, más allá del diseño, lo más importante es mantener protegido al producto.
- Que sea coherente. La coherencia debe referir al equilibrio entre la paleta de colores elegida, el diseño y formato, el público objetivo al cual se orienta la empresa y el tipo de producto que se comercializa. En definitiva, al visualizar el packaging, el cliente debe relacionarlo rápidamente con la imagen de la marca.
- Que sea creativo. Usar la imaginación es clave para generar un buen diseño de empaque y no sentir la necesidad de querer cambiarlo todo el tiempo. La creatividad es el motor para lograrlo y es importante que te permita elaborar un envase novedoso y llamativo. Puedes inspirarte en otras empresas, conocer las nuevas tendencias y orientarte hacia ellas, generar un estilo propio basado en una característica del producto, empresa o en tus seguidores, etcétera.
- Que sea simple y práctico. Evitar la sobrecarga en el empaque es fundamental para generar un envoltorio simple y limpio, donde el foco y destaque esté puesto en datos importantes. Elige un punto central y poténcialo sin recargar el diseño y formato.
- Que pueda evolucionar. El embalaje debe tener capacidad de evolución para adaptarse a las nuevas tendencias o necesidades de la marca. Es importante que toda estrategia de diseño esté basada en los potenciales clientes y se adapten a sus deseos y demandas a lo largo del tiempo.
Motivos para cambiar el diseño de packaging
Muchas empresas deciden cambiar el diseño del packaging de un producto por diversos motivos: reducción de costes, adaptación a las exigencias de consumo, disminución de residuos, entre otros.
Es importante saber que estos cambios deben ser cuidadosamente pensados y plasmados previamente en una estrategia de mercado que incluya respuestas a preguntas como: ¿Por qué se modifica el empaque? ¿Cuál es la nueva mirada del embalaje? ¿A qué tendencia o demanda responde? ¿Cuáles son los cambios concretos que se llevarán a cabo? ¿Por cuánto tiempo se sostendrán las modificaciones?
Al contemplar estos puntos podremos acercarnos a un cambio de diseño inteligente y rentable, que potencie aún más la imagen de la marca y que aún sea visiblemente familiar para los clientes.
Ahora bien, ¿cuándo deberíamos cambiar el diseño del empaque? A continuación podrás conocer algunas razones:
- Los valores de la empresa se han modificado.
- Se busca atraer a un nuevo público, diferente a la audiencia actual.
- Las estrategias de la marca sufrieron cambios relevantes y se necesita ordenar su posicionamiento.
- Existe una mirada negativa sobre la marca que es importante contrarrestar rápidamente.
- Se busca aumentar o disminuir los costes vinculados al packaging.
- La empresa necesita ampliar sus horizontes y adquirir presencia en otros mercados diferentes al actual.
- El negocio sufrió una nueva adquisición o se ha fusionado con otra marca o emprendimiento.
Claves para modificar positivamente el diseño del packaging
Para generar un cambio en el diseño del packaging debemos atender al concepto de Rebrandig. Se trata de una estrategia profunda que revisa minuciosamente los pilares de una marca, sus valores y objetivos con la finalidad de construir una personalidad renovada.
En el universo del packaging, el rebranding es una opción excelente para generar modificaciones teniendo en cuenta todos los factores que hacen a la marca: visión, misión, productos, fabricación, diseño, clientes, entre otros.
Las claves de un rebranding exitoso son:
- Siempre tener en cuenta la esencia de la empresa a la hora de aportar algo nuevo.
- El foco debe estar puesto en el consumidor: Cuáles son sus intereses, preocupaciones, preferencias y qué espera de la marca o productos.
- Contemplar los cambios de manera global. No sólo influirán en el envase, también se deberán modificar las páginas webs, la comunicación offline, etcétera.
- Optar por una empresa de embalajes que ofrezca packaging personalizado y que pueda asesorarte con diversas opciones para tus productos. Esto potenciará la estrategia de rebranding.
En conclusión, los cambios en el diseño del packaging son posibles pero exigen tener en cuenta todas las áreas y factores que hacen a una marca. Sólo de esta manera tu negocio podrá generar un rebranding exitoso y lograr cambios positivos que aumenten la reputación y maximicen las ventas.
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